Archive for 九月, 2011

Paid Inclusion-搜索引擎付费收录

星期一, 九月 19th, 2011

付费收录,顾名思义是一种被某些 搜索引擎所采用的以索引网站并在其搜索结果中显示为条件,要求网站主付费的方式。由于这种方式可能对搜索结果的公平性及客观性造成负面影响,付费收录已经被多数人所拒绝。某些搜索引擎,包括msn、ask jeeves相继放弃了付费收录结果,已经不再给出通过付费收录提供的搜索结果。google一直以来反对金钱交换索引的做法,认为这有悖公司的“不作恶”宗旨。目前只有雅虎仍然接受付费收录业务,并且是最后一个接受这种方式的知名搜索引擎。

但是广大用户在采用这种方式的时候不用介意这些,实际上付费收录在一定程度上也会有益于结果的相关性。

我们以radisson为例来佐以证明。marchex旗下的搜索引擎营销公司trafficleader与卡尔森酒店集团carlson hotels(radisson,country inns & suites,regency hotels等等的母公司)的合作已有两年。付费收录程序成功的运用到这家酒店业巨头的700多个域名及子域名上。

到2002年,卡尔森才知道应该针对搜索对它的网站进行全面优化,但是公司的深入的且具有特定性质的内容大部分不能够被搜索引擎发现。最后,公司授权trafficleader采用付费收录程序解决这一问题。

开始,只有radisson站内url加入了付费收录程序。radisson在全球71个国家拥有435家酒店,总计约102,000间客房,分别针对不同的价格及入住信息。

“这确实是一个庞大的子域名及深层内容的综合体,如果不采用收录技术的话,大部分内容不容易被主要搜索引擎索引到。”trafficleader的ceo jerry wiant说道。

wiant同时指出,这些数据几乎全部都不能被搜索引擎获取。所以radisson公司允许trafficleader进入公司的数据库,以便创建可信赖提要(trusted feeds)提交给各种搜索引擎,包括雅虎、altavista ,looksmart ,infospace, lycos,mamma,excite及dogpile等。

trafficleader的首次推广活动帮助radisson公司的用户访问量从2002年每月的7,000人次上升至2004年6月的125,000多人次。那段时间carlson将其所有网络资产都扩大采用了这种程序。据carlson公司反应转换率非常令人满意,但是未给出详细数据说明。

注:trusted feed,可信赖提要,指的是针对无法支持搜索引擎搜索模式的数据库驱动或其它动态网站, 使其得到检索的一种解决方法.

付费收录:谁需要它?

据调查公司jupiter research协会分析师nate elliott表示,像radisson这样的公司最适合采用付费收录程序,能够获得最大效益。

“如果你的需收录内容太多,如果价格变化比较有规律,那么利用付费收录程序提交可信赖提要(trusted feeds)是一种很好的选择,”他说。“radisson正是属于这种特别适合参与付费收录的广告客户。”

通过汲取更新后的页面的内容,定期通过付费收录程序提交到搜索数据库的可信赖提要(trusted feeds)对于保持radisson网站在搜索结果中的相关性非常重要。尤其对于那些价格结构不断变化的公司特别重要。

“没有提要(feed),(搜索引擎)得到的将是过时的价格信息,及过时的客房入住率信息,”elliott说。“这不会对广告客户有丝毫的帮助,也不会为消费者带来帮助。”

这样的结论同样适用于radisson。“由于所有的主要搜索引擎通常每两到六个星期才更新一次数据库,radisson之所有钟情于搜索收录(付费收录)程序主要在于其内容每隔几天就会被更新一次,”wiamt说。

为何反对付费收录?

既然付费收录可以带来如此高的相关性结果,那么为什么这种方式及可信赖提要还被冠以如此的恶名呢?付费收录是否真的可以损害到结果的相关性呢?

关于这方面的辩论还在激烈的继续着。当ask jeeves宣布放弃付费收录程序时,他们就是以付费收录的数据影响到了结果相关性为由。msn对于其暂停付费收录程序有着略微不同的理由。

“事实证明,付费收录可以改善搜索的相关性,”msn的代表向“纽约时报”说道。然而,msn决定放弃该程序的决定则是出于“使用户明确哪些结果属于广告结果。”

msn把原因归结为用户对其搜索结果的感知。即使是一直反对付费收录的google也没有批评其对相关性产生影响。

只不过google一直坚持这样的信条,认为 搜索引擎不应该仅以索引营销者的数据为条件而接受报酬。google称搜索算法应该具有独立完成索引的能力。

仍具有存在价值

但是,问题是根据wiant的说法,他们无法做到独立完成索引的能力。

“当涉及到搜索结果时,不管是全部还是任何人不会支持‘越少越好‘的观点,”他说。“任何搜索用户应该都希望得到比较综合的搜索结果,包括主要零售商的各种产品,更新越频繁越好。如果没有搜索收录,由于算法搜索的技术限制,搜索结果中可能会遗漏上百万未告知搜索引擎的具有高度相关性的网站,或者更新速度不够频繁。”

在算法搜索没有改善到能够有效地索引如卡尔森酒店集团所运营下的如此庞大的非友好搜索站点的水平之前,收录将一直成为搜索引擎相关结果的重要组成部分。

“事实上,相关性是有效地付费收录的最大的特性,不管是针对使用这种程序的组织还是消费者,”wiant最后说。

Google Analytics流量分类中的Other是什么

星期五, 九月 9th, 2011

Google Analytics对网站的流量来源分为4类,直接流量,推介流量,搜索流量和其他流量(Other).并用饼图显示了不同类别流量的数字和占比.但是在 整个流量来源报告中却没有其他流量这个分类,也没有关于其他流量的报告.那么这个其他流量究竟是什么呢?于是,Kobe问了第一个问题.

问题1:Google Analytics流量分类中Other是哪些流量?
Other部分的流量其实就是Campaign的流量,默认情况下,在Google Analytics中只有三个流量分类,直接流量,推介流量,搜索流量.并不包含其他流量.那么这部分流量是如何出现的呢?当我们使用工具网址构建器对某 部分流量进行单独标记后,这部分流量就会将被记录在Google Analytics的第四个类别其他流量(Other)中了.而实际上,这部分流量就是Campaign报告中的流量(所有使用工具网址构建器创标记过的 流量都会被记录为Campaign流量).现在,你可以把Google Analytics对流量的4个分类简单理解为:直接流量,推介流量,搜索流量和Campaign流量.问题到这里看似已经解决了,而Kobe对 Other和Campaign流量进行对比之后又提出了第二个问题.

问题2:Other和Campaign中的数字为什么不一样?
一个非常有挑战的问题出现了,既然Other流量就是Campaign的流量,那么这两部分的数字也应该是一样的.可现在的实际情况是Other中显示的数字要小于Campaign.这是为什么呢? 难道前面的解释是错误的么? 别急,我们慢慢往下看.

通常情况下,Other的流量和Campaign的流量是一致的.就是说,如果Campaign的报告里有1000个访次,那么Other部分也一定会有 1000个访次.而这种通常情况是指没有对付费搜索引擎流量进行标记的时候.如果我们同时对搜索引擎流量和Banner广告流量进行了标记.那么此 时,Other的流量就会小于Campaign中的流量.因为标记过的搜索引擎流量虽然被记录在了Campaign中,但在Google Analytics的流量分类中依然被记录为搜索引擎流量.而不是其他流量.这里,通过创建一个付费搜索的高级群体就可以很清楚的看出Other和Campaign在记录付费搜索流量时的区别.

第二个有挑战的问题也被解决了,但Kobe的问题到这里还没有结束.他告诉我他在Paid Search报告和Campaign报告中都发现了付费搜索的流量,这部分流量在两个报告中被重复记录了.于是他又提出了第三个问题.

问题3:Search和Campaign中的流量是否会被重复计算?
确实,当我们对付费搜索的流量进行单独标记后,这部分流量会同时被记录在paid search和Campaign两个报各中.并且数字是一样的.但事实上这并不会导致流量被重复计算.前面我们说过,Google Analytics将所有流量分为四类,在计算整个网站的流量时Google也是按照这4个类别来计算的.paid search流量虽然被记录在两个报各中,但它在分类中只属于搜索引擎类别.所以,不会被重复计算.

这里有一个需要注意的问题,当我们对网站流量进行重新分类汇总时,需要在Campaign中减去paid search的流量.否则计算出的流量会大于网站的真实流量.

第三个问题也解决了,但我知道这个问题还没有真正的结束.也许这是另一个问题的开始.没错.Kobe继续问了第四个问题.也正是这个关键的问题才让这篇文章变的有意义.

问题4:Google Analytics对流量的分类规则是什么?
默认情况下,Google Analytics按照来源和媒介信息对不同的流量进行分类.除了其他流量外,其他三类流量的来源和媒介信息都是Google Analytics默认设置的.不能更改.

1直接流量:没有或丢失来源信息的流量被记录为直接流量, 例如:收藏夹或IM工具. 直接流量的来源和媒介永远是 Direct/none

2搜索引擎流量:来源信息符合JS搜索引擎列表的流量被记录为搜索引擎流量,例如:Google,Baidu.以Google为例,搜索引擎流量的来源和媒介是Google/Organic

3推介流量:除了直接流量和搜索引擎流量外,剩下的流量被记录为推介流量.例如:yeegt.com 推介流量的来源和媒介是yeegt.com/referral

4其他流量:所有使用工具网址构建器标记的非搜索引擎流量都是其他流量.例如:来自某个Banner广告的流量.其他流量的来源和媒介可以随意设置.只要自己能看懂就OK.

第四个问题被搞定了,整个问题的答案变的非常清晰.我很佩服Kobe的这种对问题追根溯源的精神.下面我也来问个问题. : )

问题5:如何控制自定义流量的分类?
如何才能让付费搜索引擎的流量只出现在其他流量分类中,而不是搜索引擎类别中呢?这个问题留给你们,我亲爱的朋友们! 欢迎给我留言.你们的评论是我最大的动力!

来源:28推论坛