Archive for 五月, 2012

Google算法更新的后续影响

星期日, 五月 20th, 2012

在三月份相继更新了panda 3.3,和panda 3.4算法,四月19日更新了panda 3.5,四月27日更新了panda 3.6,并伴随着google企鹅而来,Google算法的变动的幅度和频度历年来罕见。企鹅更新实质上也是延续一直以来google panda对webspam的打击,一些项目包含了传统的“Over Optimization of Content”,比如关键词堆砌非自然链接等,但也加进了一些新的内容,如打击spun content(伪原创内容),有嫌疑的guest blogging,锚文本威力削弱等等。Google算法这一系列的“春季大清洗”后,造成的影响也将非常深远。

1.大量的电子商务网站为自己外链“瘦身”

做外贸的都明白电子商务网站,特别是大型电子商务网站都具有庞大的外链,而且这些庞大的外链90%应该都是通过购买而来即付费链接。并且在前一段时间里,通过付费链接来快速提升网站权重,提高排名和pr具有很大作用,很多外贸中小网站也随之效仿。照成了很多行业排名的混乱,特别是在一些热门行业,关键词竞争非常激烈,链接买卖市场异常火爆。Google在其网站质量指南中明确重点反对的就是关于付费链接,并做了比较详细的说明。虽然反对,但是在如果判断是否是付费链接的问题上,Google也有难处,因此滋生了大量通过“付费链接”来提高排名的行为。

中国的一些比较大的电子商务网站算法更新前后链接变化情况:

敦煌网:

阿里巴巴:

Made-in-china:

Tidebuy

易唐网

从上面你可以很清楚看出那个出现拐点的那个时间。

Google为何如此痛恨付费链接?Google强调付费链接会操纵PageRank,操纵排名,影响搜索结果质量。Google还强调:“并非所有付费链接都违反我们的指南。如果是以广告宣传为目的,而不是为了操控搜索结果,那么购买和销售链接的行为就属于正常的网络经营活动。” 严格来说文本付费链接也属于广告的一部分,错就在于欺骗Google传递了该网站的PR。通过Google的这个说明,也反应出链接相关性的重要性,越相关的网站上的链接,Google就也许认为是“广告”,正常的商业活动,当然也不绝对。但Google在不相关的网站之间判断是否是付费链接要简单的多。

Google声称一直致力于为用户提供更高质量的搜索结果,那么Google的排名算法也应该围绕这个宗旨来更新。但一个网站是否具有付费链接和其网站内容质量有必然的关系吗?肯定没有。高质量的网站当然也可能出现付费链接,Google自己也曾经一度有类似的嫌疑。一些不高质量的网站也可能出现在较好的搜索结果中。但是Google这次似乎对拥有付费链接的网站更有偏见,并在处理这些网站时并没有考虑到是否这些网站真正具有有价值的内容,是否这部分网站确实是有更好的产品和服务。特别对于新网站来说,购买了付费链接,被处罚的力度更大。

为何?从另外一个角度来说,因为付费链接损坏了Google的利益,大家都知道google大部分的收入来自关键词竞价,对于商家来说,做adwords的成本远远高于做seo排名的成本,特别是在一些比较热门的行业,竞价的价格甚至达到了十几美元到几十美元点击一次。很多商家都愿意花更多的钱投入到网站自然排名中,而不愿意投入到adwords中,拥有一个好自然排名的网站,其流量和订单的稳定性也能得到保障。要有好的排名就必须有高质量的链接,付费链接也不断火爆起来,可以看见近年来,链接交易平台的付费链接价格不断升高。这样必然会长期损害Google在adwords上的收益。

2.社交网站,视频网站排名大幅度增长,原创内容博客排名靠前

这些网站访客PV,停留时间都非常高,是被Google称为的“优质网站”:

“白帽”搜索引擎优化常常通过提高网站的可用性,来创建丰富的内容,或者加快网站速度,这些对用户和搜索引擎都有益处。良好的搜索引擎优化也意味着良好的 营销:想出一些创意来建设一个更具有吸引力的网站,也有利于搜索引擎和社交媒体的发展。一个好网站通常会增加网络上该网站的知名度,而这种知名度将带来更 多的链接或网站访问量。

这方面来看,说明了google在排名中对网站原创内容的重视,一些社交网站具有很多的活跃客户,具有大量能够吸引用户浏览的内容,因而在这次算法更新后成为了赢家,比如pinterest和youtube,他们的搜索排名和流量都较大提升:

Pinterest今年搜索引擎流量变化(数据来自于semrush.com):

此外Google继续打击内容农场网站,和易产生spam的网站,比如我们熟知的“squidoo.com”和“ezinearticles.com”,去年Google曾经更新过一次算法打击这类型的内容农场,一大批文章站点倒下。

ezinearticles.com今年的流量趋势:

可见有赢家必然有输家,值得疑问的事,Pinterest模式会不会随着时间的推移走squidoo.com等网站的老路呢?毕竟当初的squidoo.com等都曾经风光无限过,squidoo前两年在google的信任度相当的高,非常容易获得好的排名,甚至可以几天就排在前一两页,但由于大多的spammer,squidoo 一度受到google的惩罚,最近一年squidoo加大了spammer的打击力度,清除了很多他们认为是spammer的网页,比以前严格了很多。但是Pinterest模式的成功也被无数网站毫无创新的仿制,其网站也因为商业价值,很多内容都失去了原味和原创性,就比如一两年前的Pinterest是个很纯净的地方,用户的行为可能百分之90以上均为了爱好而来,而现在的Pinterest已经暗处藏有很多商业信息了,说不定你随便看上的哪个图片,背后就有一家企业在运作它。当然这并不坏,但是无休止的内容复制和商业活动长期下去必然会使得很多东西变质,因为图片和视频具有本质区别,图片的门槛太低,太容易复制,而且形式比视频简单因而更容易产生重复,就决定了Pinterest和Youtube的根本不同之处。也许我们也会看到Google对这些当下被热宠网站冷淡的一天。

此外Google此次算法更新,给一部分小的以手工外链spam为主的网站并没有下狠手,据我观察,很多这样的网站排名反而非常好了比以前。这里不举例了。

我们该怎么做?多数观点对google算法的更新还是持积极态度的,Google SEO的空间任然很大,只要把握好方法和时机,改变你的seo策略,成功也是不远的。不可置疑的是,软件群发,付费链接,Google的打击是很严重的,特别是一个新网站买了过多的付费链接,被Google发现的概率几乎百分子百。所以妄图走捷径,高速度达到排名越来越难,也越来越不现实。一个内容做的好的网站,google更有可能会给你的网站额外的奖励!

Google站长博客中提到Google对于搜索引擎优化的态度“我们希望大家采用“白帽”搜索引擎优化法(或者不做任何搜索引擎优化),把重点放在如何创建具有吸引力的网站上。我们将朝着这一目标继续努力,更新并改善我们的排名算法,也将一如既往地倾听用户的反馈。” 我的理解其实意思是说,不要过多在站外外链方面做的太多而忽视了自己网站本身应该做,应该去提高的东西。

 

Google PR小范围更新

星期四, 五月 3rd, 2012

大概北京时间5月3日23点左右,Google PR值进行了小范围的更新,本人有几个博客PR都得到了提升!这次更新对于大多数网站还是没多大变化。

Google PR 上几次更新的时间为:

2012年2月6日

2011年11月27日

2011年6月27日

2011年1月21日

Google Shopping及其排名规则

星期三, 五月 2nd, 2012

Google购物搜索引擎google shopping可以理解为搜索引擎的一种细分,即在网上购物领域的专业搜索引擎,Google Shopping是Google Base的延续。购物搜索引擎是从比较购物网站发展起来的,比较购物最初的设想,是为消费者提供从多种在线零售网站中进行商品价格、网站信誉、购物方便性等方面的比较资料,随着比较购物网站的发展,其作用不仅表现在为在线消费者提供方便,也为在线销售上推广产品提供了机会,实际上也就等类似于一个搜索引擎的作用了,并且处于网上购物的需要,从比较购物网站获得的搜索结果比通用搜索引擎获得的信息更加集中,信息也更全面(如有些比较购物网站除了产品价值信息之外,还包含了包含对在线销售商的评价等),于是比较购物网站也就逐渐发展演变为购物搜索引擎。

常规意义上基于网页搜索的搜索引擎在搜索结果中的内容是根据相关性排列的来源于其他网站的内容索引,与此类似,购物搜索引擎的检索结果也来自于被收录的网上购物网站,这样当用户检索某个商品时,所有销售该商品的网站上的产品记录都会被检索出来,用户可以根据产品价格、对网站的信任和偏好等因素进入所选择的网上购物网站购买产品,一般来说,购物搜索引擎本身并不出售这些商品。

购物搜索引擎与一般的网页搜索引擎相比的主要区别在于,除了搜索产品、了解商品说明等基本信息之外,通常还可以进行商品价格价格比较、并且可以对产品和在线商店进行评级,这些评比结果指标对于用户购买决策有一定的影响,尤其对于知名度不是很高的网上零售商,通过购物搜索引擎,不仅增加了被用户发现的机会,如果在评比上有较好的排名,也有助于增加顾客的信任。以BizRate为例,用户不仅可以用多种方式进行检索,如产品名称、品牌名、网站名称等,用户还可以对产品进行评比,可以发表自己的意见,这些信息也可以被别的用户参考。因此当用户使用购物搜索引擎检索商品时,可以获得比较丰富的信息,对制定商品购买决策有较大的参考价值。这也从另一个角度说明,网上商店利用购物引擎进行推广可以增加被用户发现的机会,从而达到促销的目的,因而成为网上销售的一种常用促销手段。

将网站产品提交到Google Shopping

先在这里注册一个账户 然后提交你的google shopping数据

https://accounts.google.com/ServiceLogin?hl=zh_CN&nui=1&service=merchants&continue=http://www.google.com/merchants/default?gsessionid%3D1UoekKHWWaLIb9e90t_Q-Q&followup=http://www.google.com/merchants/default?gsessionid%3D1UoekKHWWaLIb9e90t_Q-Q&passive=true

怎么制作 Google shopping的数据data_feed.txt

Google shopping的写法

给个示例

XML/HTML Code复制内容到剪贴板
  1. <?xml version=”1.0″ encoding=”utf-8″?>
  2. <rss version=”2.0″ xmlns:g=”http://base.google.com/ns/1.0″><channel>
  3. <title><![CDATA[ www.example.com, Our company is located in China, zhuh ]]></title>
  4. <link>http://www.example.com/</link>
  5. <description><![CDATA[ www.example.com, Our company is located in China, zhuh ]]></description>
  6. <item>
  7. <title>Acu Digital Camouflage Mich gen II Helmet Cover</title>
  8. <link>>http://www.example.com/catalog.asp?cate=1</link>
  9. <description>QUALITY IS 100% BRAND-NEW GUARANTEED Fit MICH 2000, 2001, 2002 Helmet Free Shipping</description>
  10. <g:image_link>http://www.example.com/THEMES/Sean_Cms/STYLE/Sean_img/logo.gif</g:image_link>
  11. <g:price>13.99 USD</g:price>
  12. <g:condition>new</g:condition>
  13. <g:product_type><![CDATA[ airsoft gun ]]></g:product_type>
  14. <g:brand>Airsoft</g:brand>
  15. <g:google_product_category>Catalog Rifle Sight > Scope</g:google_product_category>
  16. <g:availability>in stock</g:availability>
  17. <g:shipping_weight>2.5 kilograms</g:shipping_weight>
  18. <g:currency>USD</g:currency>
  19. <g:mpn>productsid1902</g:mpn>
  20. <g:id>productsid1902</g:id></item>
  21. <item>
  22. <title>at Camouflage Mich gen II Helmet Cover</title>
  23. <link>http://www.example.com/catalog.asp?cate=2</link>
  24. <description>QUALITY IS 100% BRAND-NEW GUARANTEED Fit MICH 2000, 2001, 2002 Helmet Free Shipping</description>
  25. <g:image_link>http://www.example.com/THEMES/Sean_Cms/STYLE/Sean_img/logo.gif</g:image_link>
  26. <g:price>17.99 USD</g:price>
  27. <g:condition>new</g:condition>
  28. <g:product_type><![CDATA[ airsoft gun ]]></g:product_type>
  29. <g:brand>Airsoft</g:brand>
  30. <g:google_product_category>Catalog Rifle Sight > Scope</g:google_product_category>
  31. <g:availability>in stock</g:availability>
  32. <g:shipping_weight>2.5 kilograms</g:shipping_weight>
  33. <g:currency>USD</g:currency>
  34. <g:mpn>productsid1907</g:mpn>
  35. <g:id>productsid1907</g:id></item>
  36. </channel>
  37. </rss>

这个是可以提交成功的;各个项目什么意思 可以查看 商品 Feed 规范

http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=zh-Hans&answer=188494#CN

大概就是这样 如果提交出错 他会告诉你哪里出错了 或者需要什么,到时自己再改改就OK.

Magento产品网站的产品提交到Google Shopping
步骤1: 创建一个Google Base (merchant)账号。只有第一次使用Google Base才需要该步。
步骤2: 登录Magento后台,进入System>Configuration>Google API>Google Base 然后输入你的Google Base帐户信息并存储.
步骤3: 进入Catalog>Google Base>Manage Attributes设置Magento和Google Base属性.
步骤4: 进入Catalog>Google Base>Manage Items。点击View Available Products按钮将告诉你可以加入到Google Base的产品条目。
就这么简单。

Google Shopping的排名规则
一、标题和正常SEO标题有点区别,70个字符尽量都是通顺的关键字,最好带上,材料或特殊的属性比如,牛皮、品牌名称,面料,产地等等,关键字尽量靠前。

二、属性,尽最大化的完善,增加匹配度!方便用户及时找到所需的产品,完善用户体验,也能够提高搜索结果的质量。

三、价格,方便用户进行比较,类似于比价购物网站的功能这点上,尽量找一些比竞争对手价格便宜产品,这样容易在价格上获得优势排在前面。

四、客户评论,拥有正面的评价是至关重要的, 这个不仅是网站用户体验需要优化的一部分, 最主要是Google会抓取一些主流购物评论性网站(如: Resellerratings, Bizrate, Pricegrabber

等), 更多正面的评价对于你的商品是否排名前列非常重要, 而分量最重的当然是Google自己的Google Checkout. 如果您的网站在GS的Seller rating高, 这无疑就激起了用户的购物欲望,还

有其他因素但是这个和淘宝排名类似!

五、域名的PR值和注册时间也重要,是否是用户和搜索引擎足够信任的网站。