Posts Tagged ‘搜索引擎营销’

如何做雅虎优化(SEO)?

星期三, 八月 29th, 2012

和别的引擎一样,YAHOO也是喜欢更新快,原创多的站点,内容永远是最重要的,如果搜索引擎不收录你,是他的损失。雅虎做为国内第三流的搜索引擎来讲,还是有必要去关注的,就是那句话:“主流搜索引擎都值得我们去关注”。

各个搜索引擎的排名算法都不太一样。相比较而言,Google优化的算法最复杂,最难控制。MSN的算法更注重在页面的优化。比如说关键词堆砌等,往往能在MSN当中取得好的效果。

而Yahoo最注重的是导入链接的数量。虽然基于导入链接的排名算法是Google发明的,但是现在所有搜索引擎都把它当作重要的一部分。雅虎把导入链接的数量看的有些过重了,而不像现在的Google优化,加入了很多其他的修正。

要在雅虎排名中取得好的结果,你只要在大型网站买一两个全网站范围内的广告链接,就会有很好的效果。因为这些广告链接会出现在成千上万的网页上,比如在网页底部或左面的菜单栏等。有些大型网站甚至可能有几十万页。这么多的导入链接在雅虎的排名当中有举足轻重的作用。

这既是雅虎排名容易的地方,也是它致命的缺陷。因为很容易被操纵。雅虎不像Google那样,会考虑链接增加的速度,链接的分布是否自然,链接页的历史情况,链接页的内容是否相关等因素。雅虎似乎只看重数量,而不看重质量。

据报道,Yahoo的整个数据库网页数量和Google优化不相上下,还有可能比Google优化更多。但是 总体的搜索结果质量,比起Google还有一段距离。在雅虎排名的前二十名当中,经常能看到垃圾网站充斥。其中一个重要的原因就是,只靠导入链接的数量就 能在雅虎中得到好的排名。

总结起来要注意一下几点:

1、页面标题和标签的正确使用,通常情况下,雅虎和bing在标题中堆砌关键词也会起到比较好的效果,只要不是很过分。

2、内部链接使用正确关键词/词组、外部链接使用正确关键词/词组,与其他搜索引擎一样,雅虎对这点也非常重视。

3、页面META描述使用关键词,貌似yahoo是少数的对meta kewords其作用的搜索引擎

4、页面内容的重要性不可忽略,还有有效的外链,上面说过,雅虎对外链数量非常关注,这点作用也非常突出。

从2012年SEO趋势看2013年SEO未来趋势

星期一, 八月 6th, 2012

我们在”2012年的SEO趋势是什么?”提到今年应该注意的趋势,我们来检视一下当时的内容是否正确,并且来思考看看2013年的SEO未来发展将会是如何…

以下是我们所说的2012年SEO趋势:
(1) 必须要有网站内容发展策略,根据搜寻引擎的品质要求,产生高品质并且符合读者需求的内容。
(2) 必须根据全面性的网站优化项目来优化网站,而不是只注重SEO的策略操作。
(3) 必须善用统计工具找出网站的缺点,并且逐步改善。
(4) 必须设法提高网站的信赖度(Trust)与权威度(Authority)。
(5) 必须兼顾各种社交网路平台,不能孤注一掷于单一社交网路。
(6) 必须思考是否需要发展企业行动平台,或是让行动设备可以顺利浏览网站。
(7) 必须开始了解语意网路的建置,善用语意标准格式来让搜寻引擎更加了解你的网站。

我们可以看到,上述的内容都陆续成为今年SEO的发展重点,尤其第五点对于社交网路的建议,可以看到Goole+的逐渐打开使用市场,并且因为与Google搜寻的整合度越来越高,所以越早投入者当陆续可以看到成果,并且Facebook的IPO结果,也让Facebook脱离梦想阶段而让大家更务实的看待。

所以如果你在社交网路上只专注于Facebook的话,很可能会越来越觉得没有意思,因为随着Facebook使用者的熟悉社交网路,可能不会再持有以往的新鲜度,所以对于Facebook的行销必须更有务实的策略才行。

另外我们在”为什么你的内容无法行销(Content is NOT Marketing)?”也说到,并不是在网站建立一堆内容就能够行销,你必须有网站内容发展策略,这些建议也随着Google Panda及Google Penguin的持续发展而显得更加重要。

我们再从这篇”What Google Now Can Teach You About Reaching Your Customers“以及这篇”当Google Now 遇上Siri 两强语音助理大对决你爱谁?”知道三件事情,第一件事情是~个人化的结果会因为行动设备的广泛使用而更加影响搜寻,第二件事情是语音搜寻可能会逐渐影响关键字的使用,第三件事情是Mobile SEO 而引起的在地搜寻也更将成为重点。

所以2013年SEO未来发展会是如何呢,我们整理如下:
(1) 社交网路除了关注Facebook之外,应该注意Google+的布局,显示Google+将有实力与Facebook竞争。

(2) 语意网路的建置成败与否会开始影响搜寻结果。如我们之前所说的Schema.org的标准,以及Authorship Markup。

(3) 连结还是很重要,但是旧的连结策略已经开始行不通。

(4) 与信赖度(Trust)与权威度(Authority)相关的Pagerank仍旧重要,并会反应在Citation Flow (引用来源)与Trust Flow (信任来源)上。

(5) 企业行动平台会急速的发展,变成企业网站流量的重点。

(6) SEO、WSO、SMO、CRO、CMO 这些所形成的ZMoT(Zero Moment of Truth)会使得企业开始寻找另外一波的网路行销策略。

(7) 由于网路资讯越来越多,有许多黄金藏在大量的垃圾讯息当中,企业必须透过更好的网路采矿技术进行对于客户的了解。

(8) Google Analytics以及Webmasters可能完全整合,并提供企业更多功能。

(9) Mobile SEO与Local Search是搜寻引擎的主战场,将会有很大的变化。

(10) 语音搜寻的逐渐普遍,可能传统关键字会有更加长尾化的趋势。

大家应该会觉得今年的SEO已经变化很大了,但是预估2013年的SEO变化会更大,因为网路生态以及各种设备的更新,使得许多状况都持续改变当中。有这么多的趋势改变,我们应该如何进行2013年的策略规划呢? 我们持续来注意…..。

如果你有任何宝贵的意见,也欢迎你的交流讨论。

Google Shopping及其排名规则

星期三, 五月 2nd, 2012

Google购物搜索引擎google shopping可以理解为搜索引擎的一种细分,即在网上购物领域的专业搜索引擎,Google Shopping是Google Base的延续。购物搜索引擎是从比较购物网站发展起来的,比较购物最初的设想,是为消费者提供从多种在线零售网站中进行商品价格、网站信誉、购物方便性等方面的比较资料,随着比较购物网站的发展,其作用不仅表现在为在线消费者提供方便,也为在线销售上推广产品提供了机会,实际上也就等类似于一个搜索引擎的作用了,并且处于网上购物的需要,从比较购物网站获得的搜索结果比通用搜索引擎获得的信息更加集中,信息也更全面(如有些比较购物网站除了产品价值信息之外,还包含了包含对在线销售商的评价等),于是比较购物网站也就逐渐发展演变为购物搜索引擎。

常规意义上基于网页搜索的搜索引擎在搜索结果中的内容是根据相关性排列的来源于其他网站的内容索引,与此类似,购物搜索引擎的检索结果也来自于被收录的网上购物网站,这样当用户检索某个商品时,所有销售该商品的网站上的产品记录都会被检索出来,用户可以根据产品价格、对网站的信任和偏好等因素进入所选择的网上购物网站购买产品,一般来说,购物搜索引擎本身并不出售这些商品。

购物搜索引擎与一般的网页搜索引擎相比的主要区别在于,除了搜索产品、了解商品说明等基本信息之外,通常还可以进行商品价格价格比较、并且可以对产品和在线商店进行评级,这些评比结果指标对于用户购买决策有一定的影响,尤其对于知名度不是很高的网上零售商,通过购物搜索引擎,不仅增加了被用户发现的机会,如果在评比上有较好的排名,也有助于增加顾客的信任。以BizRate为例,用户不仅可以用多种方式进行检索,如产品名称、品牌名、网站名称等,用户还可以对产品进行评比,可以发表自己的意见,这些信息也可以被别的用户参考。因此当用户使用购物搜索引擎检索商品时,可以获得比较丰富的信息,对制定商品购买决策有较大的参考价值。这也从另一个角度说明,网上商店利用购物引擎进行推广可以增加被用户发现的机会,从而达到促销的目的,因而成为网上销售的一种常用促销手段。

将网站产品提交到Google Shopping

先在这里注册一个账户 然后提交你的google shopping数据

https://accounts.google.com/ServiceLogin?hl=zh_CN&nui=1&service=merchants&continue=http://www.google.com/merchants/default?gsessionid%3D1UoekKHWWaLIb9e90t_Q-Q&followup=http://www.google.com/merchants/default?gsessionid%3D1UoekKHWWaLIb9e90t_Q-Q&passive=true

怎么制作 Google shopping的数据data_feed.txt

Google shopping的写法

给个示例

XML/HTML Code复制内容到剪贴板
  1. <?xml version=”1.0″ encoding=”utf-8″?>
  2. <rss version=”2.0″ xmlns:g=”http://base.google.com/ns/1.0″><channel>
  3. <title><![CDATA[ www.example.com, Our company is located in China, zhuh ]]></title>
  4. <link>http://www.example.com/</link>
  5. <description><![CDATA[ www.example.com, Our company is located in China, zhuh ]]></description>
  6. <item>
  7. <title>Acu Digital Camouflage Mich gen II Helmet Cover</title>
  8. <link>>http://www.example.com/catalog.asp?cate=1</link>
  9. <description>QUALITY IS 100% BRAND-NEW GUARANTEED Fit MICH 2000, 2001, 2002 Helmet Free Shipping</description>
  10. <g:image_link>http://www.example.com/THEMES/Sean_Cms/STYLE/Sean_img/logo.gif</g:image_link>
  11. <g:price>13.99 USD</g:price>
  12. <g:condition>new</g:condition>
  13. <g:product_type><![CDATA[ airsoft gun ]]></g:product_type>
  14. <g:brand>Airsoft</g:brand>
  15. <g:google_product_category>Catalog Rifle Sight > Scope</g:google_product_category>
  16. <g:availability>in stock</g:availability>
  17. <g:shipping_weight>2.5 kilograms</g:shipping_weight>
  18. <g:currency>USD</g:currency>
  19. <g:mpn>productsid1902</g:mpn>
  20. <g:id>productsid1902</g:id></item>
  21. <item>
  22. <title>at Camouflage Mich gen II Helmet Cover</title>
  23. <link>http://www.example.com/catalog.asp?cate=2</link>
  24. <description>QUALITY IS 100% BRAND-NEW GUARANTEED Fit MICH 2000, 2001, 2002 Helmet Free Shipping</description>
  25. <g:image_link>http://www.example.com/THEMES/Sean_Cms/STYLE/Sean_img/logo.gif</g:image_link>
  26. <g:price>17.99 USD</g:price>
  27. <g:condition>new</g:condition>
  28. <g:product_type><![CDATA[ airsoft gun ]]></g:product_type>
  29. <g:brand>Airsoft</g:brand>
  30. <g:google_product_category>Catalog Rifle Sight > Scope</g:google_product_category>
  31. <g:availability>in stock</g:availability>
  32. <g:shipping_weight>2.5 kilograms</g:shipping_weight>
  33. <g:currency>USD</g:currency>
  34. <g:mpn>productsid1907</g:mpn>
  35. <g:id>productsid1907</g:id></item>
  36. </channel>
  37. </rss>

这个是可以提交成功的;各个项目什么意思 可以查看 商品 Feed 规范

http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=zh-Hans&answer=188494#CN

大概就是这样 如果提交出错 他会告诉你哪里出错了 或者需要什么,到时自己再改改就OK.

Magento产品网站的产品提交到Google Shopping
步骤1: 创建一个Google Base (merchant)账号。只有第一次使用Google Base才需要该步。
步骤2: 登录Magento后台,进入System>Configuration>Google API>Google Base 然后输入你的Google Base帐户信息并存储.
步骤3: 进入Catalog>Google Base>Manage Attributes设置Magento和Google Base属性.
步骤4: 进入Catalog>Google Base>Manage Items。点击View Available Products按钮将告诉你可以加入到Google Base的产品条目。
就这么简单。

Google Shopping的排名规则
一、标题和正常SEO标题有点区别,70个字符尽量都是通顺的关键字,最好带上,材料或特殊的属性比如,牛皮、品牌名称,面料,产地等等,关键字尽量靠前。

二、属性,尽最大化的完善,增加匹配度!方便用户及时找到所需的产品,完善用户体验,也能够提高搜索结果的质量。

三、价格,方便用户进行比较,类似于比价购物网站的功能这点上,尽量找一些比竞争对手价格便宜产品,这样容易在价格上获得优势排在前面。

四、客户评论,拥有正面的评价是至关重要的, 这个不仅是网站用户体验需要优化的一部分, 最主要是Google会抓取一些主流购物评论性网站(如: Resellerratings, Bizrate, Pricegrabber

等), 更多正面的评价对于你的商品是否排名前列非常重要, 而分量最重的当然是Google自己的Google Checkout. 如果您的网站在GS的Seller rating高, 这无疑就激起了用户的购物欲望,还

有其他因素但是这个和淘宝排名类似!

五、域名的PR值和注册时间也重要,是否是用户和搜索引擎足够信任的网站。

Paid Inclusion-搜索引擎付费收录

星期一, 九月 19th, 2011

付费收录,顾名思义是一种被某些 搜索引擎所采用的以索引网站并在其搜索结果中显示为条件,要求网站主付费的方式。由于这种方式可能对搜索结果的公平性及客观性造成负面影响,付费收录已经被多数人所拒绝。某些搜索引擎,包括msn、ask jeeves相继放弃了付费收录结果,已经不再给出通过付费收录提供的搜索结果。google一直以来反对金钱交换索引的做法,认为这有悖公司的“不作恶”宗旨。目前只有雅虎仍然接受付费收录业务,并且是最后一个接受这种方式的知名搜索引擎。

但是广大用户在采用这种方式的时候不用介意这些,实际上付费收录在一定程度上也会有益于结果的相关性。

我们以radisson为例来佐以证明。marchex旗下的搜索引擎营销公司trafficleader与卡尔森酒店集团carlson hotels(radisson,country inns & suites,regency hotels等等的母公司)的合作已有两年。付费收录程序成功的运用到这家酒店业巨头的700多个域名及子域名上。

到2002年,卡尔森才知道应该针对搜索对它的网站进行全面优化,但是公司的深入的且具有特定性质的内容大部分不能够被搜索引擎发现。最后,公司授权trafficleader采用付费收录程序解决这一问题。

开始,只有radisson站内url加入了付费收录程序。radisson在全球71个国家拥有435家酒店,总计约102,000间客房,分别针对不同的价格及入住信息。

“这确实是一个庞大的子域名及深层内容的综合体,如果不采用收录技术的话,大部分内容不容易被主要搜索引擎索引到。”trafficleader的ceo jerry wiant说道。

wiant同时指出,这些数据几乎全部都不能被搜索引擎获取。所以radisson公司允许trafficleader进入公司的数据库,以便创建可信赖提要(trusted feeds)提交给各种搜索引擎,包括雅虎、altavista ,looksmart ,infospace, lycos,mamma,excite及dogpile等。

trafficleader的首次推广活动帮助radisson公司的用户访问量从2002年每月的7,000人次上升至2004年6月的125,000多人次。那段时间carlson将其所有网络资产都扩大采用了这种程序。据carlson公司反应转换率非常令人满意,但是未给出详细数据说明。

注:trusted feed,可信赖提要,指的是针对无法支持搜索引擎搜索模式的数据库驱动或其它动态网站, 使其得到检索的一种解决方法.

付费收录:谁需要它?

据调查公司jupiter research协会分析师nate elliott表示,像radisson这样的公司最适合采用付费收录程序,能够获得最大效益。

“如果你的需收录内容太多,如果价格变化比较有规律,那么利用付费收录程序提交可信赖提要(trusted feeds)是一种很好的选择,”他说。“radisson正是属于这种特别适合参与付费收录的广告客户。”

通过汲取更新后的页面的内容,定期通过付费收录程序提交到搜索数据库的可信赖提要(trusted feeds)对于保持radisson网站在搜索结果中的相关性非常重要。尤其对于那些价格结构不断变化的公司特别重要。

“没有提要(feed),(搜索引擎)得到的将是过时的价格信息,及过时的客房入住率信息,”elliott说。“这不会对广告客户有丝毫的帮助,也不会为消费者带来帮助。”

这样的结论同样适用于radisson。“由于所有的主要搜索引擎通常每两到六个星期才更新一次数据库,radisson之所有钟情于搜索收录(付费收录)程序主要在于其内容每隔几天就会被更新一次,”wiamt说。

为何反对付费收录?

既然付费收录可以带来如此高的相关性结果,那么为什么这种方式及可信赖提要还被冠以如此的恶名呢?付费收录是否真的可以损害到结果的相关性呢?

关于这方面的辩论还在激烈的继续着。当ask jeeves宣布放弃付费收录程序时,他们就是以付费收录的数据影响到了结果相关性为由。msn对于其暂停付费收录程序有着略微不同的理由。

“事实证明,付费收录可以改善搜索的相关性,”msn的代表向“纽约时报”说道。然而,msn决定放弃该程序的决定则是出于“使用户明确哪些结果属于广告结果。”

msn把原因归结为用户对其搜索结果的感知。即使是一直反对付费收录的google也没有批评其对相关性产生影响。

只不过google一直坚持这样的信条,认为 搜索引擎不应该仅以索引营销者的数据为条件而接受报酬。google称搜索算法应该具有独立完成索引的能力。

仍具有存在价值

但是,问题是根据wiant的说法,他们无法做到独立完成索引的能力。

“当涉及到搜索结果时,不管是全部还是任何人不会支持‘越少越好‘的观点,”他说。“任何搜索用户应该都希望得到比较综合的搜索结果,包括主要零售商的各种产品,更新越频繁越好。如果没有搜索收录,由于算法搜索的技术限制,搜索结果中可能会遗漏上百万未告知搜索引擎的具有高度相关性的网站,或者更新速度不够频繁。”

在算法搜索没有改善到能够有效地索引如卡尔森酒店集团所运营下的如此庞大的非友好搜索站点的水平之前,收录将一直成为搜索引擎相关结果的重要组成部分。

“事实上,相关性是有效地付费收录的最大的特性,不管是针对使用这种程序的组织还是消费者,”wiant最后说。