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Google Penguin 2.0更新给中国外贸电商的打击

星期四, 六月 20th, 2013

Google企鹅算法2.0更新有一段时间了。也看了两篇关于这个的文章,Zac博客的 “Google Penguin 2.0更新惩罚了什么样的网站”,卢松松博客的“被谷歌企鹅2.0算法降权的网站名单”。两篇文章都对这次算法更新及其影响做了简单的描述,并列举了SearchMetrics公布的国外降权名单的例子。我也发一下:

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其中主要包括了色情网站、游戏站。就这次本身而言,影响不那么大。对于色情网站和游戏站,不像电子商务网站那样对新流量依赖很大,这种色情网站,游戏网站,感觉就算是被google惩罚,也不会对他们产生质变的影响,像这种tube8这种,我相信直接进入的更多,直接输入流量肯定比搜索流量大多了,相信道理大家都懂了。

但是个人感觉4月份和5月份算法的一系列调整,给中国外贸电商网站影响还是蛮大的。

ZAC 博客中总结了这次被判刑网站的原因:

“以商业性词(那些money keywords)为锚文字的外链比例过高可能是被惩罚的主要原因之一。而未受影响的同类网站往往以网站品牌名称(不是商品名称,是网站自己的名称)为锚 文字的链接比例最大。比如reeds.com网站,以reeds为锚文字的链接很少,而以diamond rings这种词为锚文字的链接比例高达80%以上。有意制造链接的痕迹太明显了。”

还有其他10条就不写出来了,放在第一位,至少说明这个原因是很重要的。那些money words 外链比例过高是被惩罚的主要原因之一,这恰恰就是中国一些外贸网站的做法。即使是一些比较大牌的兰亭集势(lightinthebox.com)、大龙网(DinoDirect.com)、米兰网(milanoo.com)也这样做,买关键词锚文本,购买链接。毫不夸张的说,我曾经看过很多就算是alibaba.com,made-in-china.com这样的b2b老大也这样做,现在在这些大网站的seo路上,估计依然任然存在付费链接。可以说,他们是国内电商购买付费链接的导师先人级别了,更不用谈国内其他小外贸电商网站。所以随着这次企鹅2.0的更新,问题也就来了:

milanoo.com, DinoDirect.com已经被Google处极性,至少都是负30的处罚,两个网站早早的连输入品牌得靠广告来让它们出现在google第一个了。下面看下SEMRUSH显示的两个网站的关键词流量数据(虽然semrush显示的数据不尽准确,但是至少反映个关键词排名多少趋势还是没问题的):

milanoo.com的搜索数据:

milanoo-search

基本上由4月份的252833降到0了。

DinoDirect.com 就更早被处罚了:

DinoDirect-search

记得11年的时候兰亭也被处罚过,原因估计是因为付费链接,后来也许由于兰亭牛逼的公关两月内回来了排名。米兰和大龙面对如今的情况能否公关回来?Google是不是还会卖帐给他们不得而知。但是估计任何人都非常不想放弃google的搜索流量。否则,对一个电子商务网站来说损失就太大了。

其实,近两三年来,Google算法排名更新的内容和条款一直在对链接购买,网络垃圾,品牌著作权有问题的网站进行处罚,这三正好是中国电子商务外贸网站都会犯的问题。所以影响可想而知。看看阿里巴巴:

alibaba-search
阿里巴巴的搜索数据从12年上半年的390多万变成了如今的49万

不得不说在购买链接方面,这些网站做的太多而且太过火,搜索引擎可能早就心知肚明。也不得不说敦煌(dhgate.com)也是链接、关键词锚文本买卖大户,单这次视乎没什么影响,我想也不会一直没有影响,毕竟alibaba都这样了。当然大网站,品牌网站对于小网站来说对搜索的依赖相对而言较小。

不解的是,每次Google算法更新,多数人都是从国外看一些文章帖子什么的来判断Google算法带来的影响,都是来自一些国外的例子或者看法,对我们这种外贸国情来说没很大代表性和研究性。很少见到一些Google算法给中国那些网站的影响具体分析帖子。

国外大部分做money keywords的电子商务网站,一般都是有自己版权或者经营多年的电子商务网站,即使是很值钱的“money keywords”也很少有过分优化。他们有部分也无所谓链接建设,就连一些网站的url都还是动态违背seo原则的。所以他们在排名上,自己品牌的作用就有优势,越来越多的用户和博客作者为他们的品牌宣传,自然不存在操纵链接一说。12年国外对品牌侵权的打击很大,就婚纱礼服这行业来说,很多小公司因为网站被Google处罚或者paypal被禁用解散的。

用户为网站链接投票,当然是最理想的一种链接方式,但是要建立在良好的产品品牌,良好的服务基础上。也许只有有自己的知识产权的网站才能给长期不用那么地依靠搜索,天天盯着Google算法,让搜索引擎决左右整个你事业的命运。

Google企鹅更新之后的外链建设

星期三, 六月 27th, 2012

自从google发布Penguin Update之后,也就是企鹅更新,很多人收到了google检测到非自然连接的通知。

企鹅算法的特点
1.      非自然链接的特点:网站外链多数来自关键词链接,整个网站的关键词集中少数几个关键词上,尤其是那些具有商业性的词汇
2.      惩罚的特点:domain级的降权,整个网站排名全部降50甚至更多

很不幸,笔者也受了点皮外伤,有3个站被google检测到非自然连接。相比别人一大批站倒下,笔者算是大幸。这也证明了笔者平时的外链策略是正确的。

笔者首先分析了一下自己被google检测到非自然连接的3个站的特点,以及与其他未受影响的站的区别。总结一下就2点:
1.        域名注册时间很短,外链短时间内增长。这3个站是笔者洗澡时想到的,于是就把域名注册下来开始做站。 而一般情况下笔者做站的域名,都是趁godaddy搞活动时大批量注册的,所以域名都是放了几个月甚至更长时间,才被用来做站。
2.        外链结构单一。笔者平时发外链都是按部就班的,而这3个站笔者为了快速提高排名, xrumer这味药下的太猛,directory网站和social bookmarking网站都没提交,导致了外链结构单一。另外一点,笔者最近怀疑,经过google的几次更新,论坛和留言板的外链可能成为了 google判断非自然连接的一个重要指标。因为笔者很多朋友在交流中反应xrumer越来越难用了,很容易被google检测到非自然连接。笔者判 断,google应该是设置了一个阀值,当论坛和留言板的外链占总的外链比例达到这个阀值,就判断是非自然连接,而且这个阀值应该比较小。

经过以上的分析,要想不被google检测到非自然连接,至少要做到以下2点
1. 避免域名注册时间很短的网站短时间内发布大量外链。
2. 保证外链来源的多样性

对于第1点,没什么可以讲的。笔者着重来讲一下第2点,如何做到外链来源的多样性。
笔者自己网站的外链来源,主要有以下几类:
1.        论坛和留言板外链
论坛和留言板外链群发工具大家应该都很熟知,例如xrumer, scrapebox等,可以大批量的发布外链。笔者用的是xrumer, 感觉效果已经大不如前了,而且毕竟是黑帽,很有可能适得其反被google检测到非自然连接。但是笔者还是继续在用,使用的策略是定期的小批量发布,要避 免内容重复。
对于这一块外链,目前笔者越来越倾向于白帽手法,选择一些高PR高质量的论坛,手动发布一些外链。虽然比较费时,但是效果还是很不赖的,而且一些 autoblog站点经常会抓取这些高质量论坛的内容, 所以你的外链很可能会发布在一些autoblog的站点上,那你就赚了。笔者建议能够发掘3-5个高PR高质量的论坛作为自己的论坛外链资源。

2.        directory网站
directory网站,大家第一想到yahoo目录和domz。 yahoo目录要花钱的,dmoz基本通不过,除非管理员你认识。不用担心,还有成千上万的目录可以让你提交。
笔者用directorysubmitter工具提交directory网站,属于半自动的工具。找个员工,每天花了半个小时提交,日积月累,过2个月,你会发现自己的站被不少目录网站收录了。
提交目录网站属于白帽手法,所以笔者比较推荐。而且可以放手让别人代做,不用担心被惩罚。

3.        social bookmarking网站
Socialbookmarking网站的外链会越来越重要,google的很多信息都能看出这个趋势。Google plus是一定要去用用的。其他的social bookmarking网站还有很多,批量提交工具也很多。笔者用的是BookmarkingDemon,这是一个全自动的social bookmarking提交工具,他整理了100个social bookmarking网站供你提交,实际可以用的大概60个左右。

4.        Article网站
Article网站是一定要提交的。但是大多数站长都不可能英语好到可以自己写一篇英文文章提交到article网站,所以就有了各种伪原创方法。关于如何提交article网站,如何伪原创,网上一搜一大堆,笔者就不累述了。
笔者说说自己的做法。第一步,东拼西凑写一篇中文的文章;第二步,利用google翻译工具翻译成英文;第三步,根据自己的英语水平修改一下,把明显不通 畅的句子改成通畅;第四步,到淘宝上找个英文翻译,让他帮你改。一般收费是15人民币每100单词,当然具体的价格看你第三步做的怎么样了。你还可以招个 大学英语专业的实习生,专门帮你做这个工作。
总得一点,提交10篇不好的文章,不如提交1篇好的文章让那些autoblog站点来抓取转载你的文章

5.        网站信息查询网站
通过网站信息查询网站(例如alexa)留下一条反向链接,是否对搜索排名有效果,笔者是持保留态度的。不过笔者还是在做,大概一星期提交一次。笔者用国内的卢松松的外链宣传机器http://lusongsong.com/tool/seo/

6.        问答网站
问答网站yahoo answers是一定要去自问自答一下的。很多autoblog网站都会去抓取yahoo answers的内容发布到自己的博客上,笔者以前用wp-robot做过自动博客,深知这一点,所以对yahoo answers特别重视。 另外自问自答一定要注意技巧,否则很容易被判成spam.

以上6类外链是笔者在外链建设中坚持做的。基本上能够保证网站外链的结构和增长趋势足够自然,google也就没理由判定你的链接是非自然链接了。

除了以上笔者用的6类外链,还有比较好的外链形式是博客外链,很多人通过博客站群来推网站,效果非常好,不过笔者没有用过。

还有一类外链是友情链接,笔者现在基本上不做友情链接了,一方面是因为友情链接的效果越来越差,另一方面是一旦别人的站被K,自己的站很容易受牵连。

http://www.sem9.com/thread-10284-1.html