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网络推广与SEO

一、什么是网络推广?

网络推广,就是通过网络手段,把所需要推广的信息传达给目标受众的过程,基本上,凡是通过网络手段进行推广的,都属于网络推广

企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动,而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。狭义地说,网络推广的载体是互联网,离开了互联网的推广就不能算是网络推广。

二、网络推广有哪些方式?

1.    博客推广

博客是一种个人的专门提供针对某些领域或者特定事件的网站,有点像在网上写日记。许多博客都上传视频或者图片,有自己独特的风格。在网络营销过程中,许多 人更倾向于建立一个针对某一领域或者专题的博客,这样可以让自己某领域里专业更有说服力。博客给你提供了一个称为专业人士的绝好机会。

2. 电子邮件推广

电子邮件推广时一个针对有效客户进行推广的好办法。这种营销方式的关键是建立一个数据库。这样你就可以直接跟客户建立直接而及时的联系。这种方法还有利于你与你将来,现在和过去的客户建立一种持续的联系。企业可选用自己域名的企业邮局。

3. 搜索引擎优化(seo)

搜索引擎优化(seo)通过运用各种方法和手段在搜索引擎里提高个人或企业网站产品、服务关键词排名的一种方式。

4. 搜索引擎营销(sem)

和seo不同,搜索引擎营销(sem)是一种可以通过付费的方式让你提高你在搜索结果中排名的营销方法。搜索引擎营销包括按点击付费以及文本关联广告。

5.网络广告

包括投放如门户网站,网络新闻媒体网站广告,和广告联盟。加入一个优秀的广告联盟,可以让你的广告在成千上万个网站上被展示浏览,可以定制投放模式,精准投放,快速见效。

6.SNS推广

SNS,全称Social Networking Services,即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体,如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释:全称Social Network Site,即“社交网站”或“社交网”。

7.其他网络推广方式

比如,网络炒作,BBS推广等等。

三、什么是SEO?

SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是:通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在百度和Google的排名提高,让搜索引擎 给你带来客户。深刻理解是:通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路,为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌 收益。

搜索引擎优化 是针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而使搜索引擎收录尽可能多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,最终达到网站推广的目的。

国外这方面发展得比较早,早在97年左右就有人从事相关方面的工作,相对于国内规范很多。如果按阶段来说,国外应该是处于高速发展的阶段了。他们有专业的人员、专业的公司(而且是规模很大)从事搜索引擎研究、优化等工作。无论从哪方面来说都处于绝大的优势。

每个事物的发展都会经过以下几个阶段,萌芽、初步发展、高速发展、成熟、衰落。中国SEO2003年才起步,正处于初步发展阶段。具体特征: 1、从事这方面的人不多,也不专业。2、未形成规模。3、多是作坊式经营,即主要是对本公司的网站进行一定的修改,就说成所谓为网站优化。4、有专业的公司,但规模不大、技术也一般。

四、SEO的特点

1、用户接受程度高

由于优化后的网站搜索排名属正常搜索排名,用户接受程度度是广告的50倍:因为①大众客户眼中,排在自然搜索结果第一页的网站,更是公司综合实力的体现, 更容易取得客户的信任;②在搜索网页中,广告的点击率一般都在5%以下,而搜索结果的网站点击几近100%!(这个不用详细说明,大家都有亲身的体验)。

2、针对性强

对企业产品真正感兴趣的潜在客户能通过有针对性的“产品关键词”直接访问到企业的相关页面,更容易达成交易。

帮助企业获得大量业务咨询电话、传真、邮件,让客户主动找到你。

3、一举多得的效果,最划算、最有效的网站推广

网站优化通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计,使得网站符合搜索引擎的搜索规则,因此优化后的网站不仅在Google上能取得 较好的排名,在百度、雅虎Yahoo、电信114搜索、腾讯搜索(SOSO)等其他搜索引擎上都会取得较好的排名(但不会超过点击竞价的位置)。相当于你 花少量的投入就可以同时在几大主流搜索引擎做了广告,真正达到了低投入高回报的投资效果。

4、成本低

我们来做个统计,“防水材料”关键词在百度(Baidu)搜索结果第一页,最低的价格按3.80元/次计算(此价格仅为参考数据,实际价格以百度网站公布 数据为准,百度竞价排名最新价格查询),平均每天点击量按60-80次计算,就是说每天的费用260元左右,一年下来就是9万元左右;“防水材料”关键词 在雅虎(Yahoo)搜索结果第一页,最低的价格是按1.80元/次计算(此价格仅为参考数据,实际价格以雅虎网站公布数据为准,雅虎竞价排名最新价格查 询),每天的点击量在50次左右,每年的费用也要3万元! 由于优化后的网站搜索排名属正常排名,因此我们通过网站优化(搜索引擎优化或SEO)使网站进行入搜索结果第一页,无论每天点击量在是多少次,都不用支付 任何点击费用。

5、全球最大网络营销平台群,覆盖面广

调查表明:网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐,因此主流搜索引擎(Google、雅虎、MSN及国内的百度)是最具价值的企业推广平台。我们的网站优化服务针对主流搜索引擎进行优化,让你的网站在主流搜索引擎中取得较好的排名。

五、网络推广与SEO的关系

SEO只是网络推广的一种手段,并不是网络推广的全部,其效果比较明显,成本也比较低.但随着互联网的多样化,SEO在网络推广中所占的比重也日趋下降,其他网络推广的方式也之间丰富起来,比如新兴的SNS营销,传统的EDM营销等应用好都会达到很好的推广效果,所以现在做网络推广要注重各种推广手段的整合应用

六、如何做SEO?

做好seo必须从长远,从全局的角度来考虑,seo是一个长期的过程。Seo的正常优化方式和方法也比较多,基本的网站的内部建设,外链建设等常规seo手段是必须做的,在做seo时应尽力避免seo污染。

作为一个菜鸟需要掌握哪些基本SEO技巧?

导航

请确保你的网站导航都是以html的形式链接。所有页面之间应该有广泛的互联,如果无法实现这一点,可以考虑建立一个网站地图。

首页

网站的首页(home或index页等)应该采用文本的形式,而不是flash等。这个文本里面要包含你的目标关键字或目标短语。

标签

<title> < /title>这是标题标签,这里面应当包含你最重要的目标关键词。

Meta Tags

‘description tag’(描述标签) 和 ‘keyword tag’ (关键词标签)应包含你的目标关键字或目标短语,但不要重复。

Alt Tags

网站上重要的图片,如:logo,照片,导航图片等,要加上简单的描述。

关键词文本

在你的站点中,应该有一些包含着很高关键字密度的页面。但这个办法不要使用过头,否则会被搜索引擎当作是作弊而适得其反。

向搜索引擎提交

请不要使用软件或自动提交服务。其实,没有必要向成千上百的搜索引擎提交你的网址。五大主要搜索引擎和目录占着90%的搜索流量。手动的向那几个熟悉的搜索引擎提交你的网址就够了,那花不了你几分钟时间。

友情链接

和同行网站进行友情链接,内容相关、PR值比自己高的站点最好。千万不要加入链接养殖场 (Link Form),那样会让你被搜索引擎封掉。

外链基本知识

外链,是SEO网络推广中非常重要的资源,和关键词排名具有很大关系。外链资源的优劣以及密布数量,直接影响到对应网站的权重和排名。因此外链专员需要时刻注重提高职能水平以及工作效率。

一 需要了解的基础知识点

1、什么是SEO

SEO(Search Engine Optimization),全称叫搜索引擎优化。人们使用搜索引擎查找自己需要的信息,那么作为网站的主人,我们希望用户通过搜索引擎能来到自己的网站。这就需要对网站进行 SEO(搜索引擎优化)。

百度百科详细说明:http://baike.baidu.com/view/1047.htm?fr=ala0_1_1

(可以参考SEO入门文档,推荐SEO新人入门网站:http://www.seowhy.com 刚接触seo的同学可以从最基本的学习起,遇到什么疑问可以进入论坛http://www.seowhy.com/bbs 提问 )

2、什么是关键词

百度百科:关键词源于英文“keywords”,特指单个媒体在制作使用索引时,所用到的词汇。是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一,就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语。http://baike.baidu.com/view/10083.htm (下班后请作扩展阅读:http://www.seowhy.com/search.htm … 2&action=search 需要了解的概念有:什么是四点一词,什么是目标关键词,什么是长尾关键词,如何选择关键词,关键词如何布局,如何进行关键词分析?)

3、什么是锚文本

锚文本,英文名叫anchor text,名字听起来难以理解,实际上锚文本就是链接文本。锚文本可以做为锚文本所在的页面的内容的评估。正常来讲,页面中增加的链接都会和页面本身的内容有一定的关系。服装的行业网站上会增加一些同行网站的链接或者一些做服装的知名企业的链接;另一方面,锚文本能做为对所指向页面的评估。锚文本能精确的描述所指向页面的内容,个人网站上增加的链接,锚文本为 “搜索引擎”。

页面添加的链接一般来说都应该跟页面有直接相关的联系,搜索引擎可以根据指向某一个网页的链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性。锚文本对搜索引擎起的作用还表现为可以收集一些搜索引擎不能索引的文件。

由此可见,在网页设计中选择合适的锚文本,会让所在网页和所指向网页的重要程度有所提升。

百度百科详细解释:http://baike.baidu.com/view/19075.htm

4、什么是内部链接,什么是外部链接,其他相关概念:导出链接,导入链接,出站链接,入站链接,站内链接,站外链接,外链,友情链接,交换链接。

百度百科:http://baike.baidu.com/view/147669.htm

链接也称超级链接!

什么是超级链接?

所谓的超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系,这个目标可以是另一个网页,也可以是相同网页上的不同位置,还可以是一个图片,一个电子邮件地址, 一个文件, 甚至是一个应用程序.而在一个网页中用来超链接的对象,可以是一段文本或者是一个图片.当浏览者单击已经链接的文字或图片后,链接目标将显示在浏览器上,并且根据目标的类型来打开或运行。

Seowhy名词解释:Backlinks-导入链接

(请做扩展阅读:如何增加导入链接?,增加反向链接的35个技巧 其他概念:链接广度,链接流行度,链接工厂,链接养殖场,链接诱饵,黑帽,SEO作弊。)

5HTML代码和UBB代码

什么是HTML:HTML(HyperText Mark-up Language)即超文本标记语言或超文本链接标示语言,是目前网络上应用最为广泛的语言,也是构成网页文档的主要语言。HTML文本是由HTML命令组成的描述性文本,HTML命令可以说明文字、图形、动画、声音、表格、链接等。 HTML的结构包括头部(Head)、主体(Body)两大部分,其中头部描述浏览器所需的信息,而主体则包含所要说明的具体内容。

我们常用的HTML代码是锚文本代码:<a href=”http://www.seowhy.com/”>SEO</a> <a title=”SEO” href=”http://www.seowhy.com/”>SEO</a>所谓UBB代码,是指论坛中的替代HTML代码的安全代码。这种代码使用正则表达式来进行匹配,不同的论坛所使用的UBB代码很可能不同,不能一概而论。 UBB代码的出现,使得论坛可以使用类似HTML的标签来增加文字的属性,同时又不用害怕HTML代码中所夹带的不良信息!

我们会常用到的UBB代码为SEO。

HTML代码批量转换成UBB代码网页工具:http://tool.chinaz.com/Tools/Html_Ubb.aspx

更多HTML代码和UBB代码通过百度百科可查到。

6、什么是软文

百度百科详细说明及扩展:http://baike.baidu.com/view/98524.htm

顾名思义,软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处 就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求 的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的 营销手段。

7、什么是相关性

比较常见的有关键词相关性,友情链接相关性,内容相关性等等,意思就是选取的关键词要和你所说的内容相关,友情链接要到和你站点行业相关,其他一些相关性概念差不多。

8、什么是链接广泛度

链接广泛度,指一个站点的链接广泛度是指该网站上外来链接的总数量。

搜索引擎必须对这些外部链接进行跟踪索引。以前,人们一般认为一个站点的链接广泛度只决定于该站点外部链接的“数量”。即外部链接数越多排名越靠前。

但,由于现在有很多网站管理员籍由虚假链接等不正当手段来达到提升其排名的目的。所以搜索引擎摈弃了这种只看数量不看质量的做法,转而将链接广泛度分析作为评判网站排名的参数之一。

链接广泛度分析

所谓链接广泛度分析(以下简称“链接分析”)是指对链接数量和质量的评估及分析。链接分析与链接广泛度的不同点在于:链接广泛度指一个网站上外部导入链接的数量,而链接分析则涵盖了外部导入链接的数量和质量这两个方面。我们可以看出,在对待一个网站的外部链接的态度上,链接分析把链接的数量提到了首位。

在决定哪个页面对特定关键短语更具关联度方面,链接分析是一种极为有用,既简单而又不失安全的方法。这种方法精准地决定了你所在行业的其他人对你的网站的认可态度。

为什么搜索引擎蜘蛛总是不抓取我的网站?

         首先,你必须精心设计你的网站,不断添加新鲜原创的内容,并检查所有网站基础事项,看是不是基础工作都做到位了。

         有时你会惊奇地发现,在你检查自己的网站是否完全被搜索引擎收录site自己的网站时,明明显示的很多页面被收录了,但实际翻几页就没有了。它们去哪儿了呢?不用担心,这篇文章会列举5个当你在优化网站时经常犯的错误,以致蜘蛛不抓取你的网站。

1. Flash或Java链接因素;2.roboots.txt因素;3.一个页面中存在太多的链接;4.表格中的链接 5.框架中的链接;

Flash或Java链接

虽然Google已经向我们声明flash页面已经非常容易抓取,由于只是暂时的,你也许想避免依赖于嵌入flash中的链接,如果你想这样做,一定要在这个页面上有一个独立于flash之外的链接。这同样适用于在Java中,Silverlight中等等。

Robots.txt

前段时间,我专门写了一篇文章而回关于robots.txt的使用,可能对你在这方面经验的加强有所帮助。基本上,robots.txt将会告诉蜘蛛的抓取权限,可能有一些页面你 只愿意将其展示给特定的用户,而不愿展示给搜索引擎,通过这个阻止Google收录,防止任何人都可以通过Google来访问。

页面上过多的链接

这种现象比较明显,在一个页面上放有很多链接是十分不友好的:第一,给用户的第一感觉就是这个页面非常混乱。第二,无形中给搜索引擎一个迹象:你的网站就是一个垃圾链接工厂,没有比蜘蛛不愿意抓取你的网站更有危险了。

表格中的链接

如果你的用户在浏览网页前必须填写表单,并且这是用户唯一可以进入的方式,这种情况也不容易被蜘蛛抓取。很多SNS类的网站就是类似情况。原因是蜘蛛不可能提交个人信息,和点击提交按钮,无法抓取,如果你很固执,一定要用户填写表单才可以进去,至少要有一条链接指向你的内容页面而不需要填写表单就可以进入。

框架中的链接

当你在你的页面上使用框架来布局,Google,yahoo,bing等就会不能识别你网站的结构,因为搜索引擎对框架的识别十分不好。对于我来说,都是要避免这种情况发生的。

如何运用百度知道进行推广?

  一、营销目的

  1.带来流量

  百度很青睐自己的产品,很多关键词搜索之后,百度知道都是的内容都是排在第一位的。所以利用好百度知道,肯定可以带来一定的流量,并且这种流量的获取是一次劳动,长久受益的。如果你回答的问题可以长期排在关键词搜索的前几位,则可以带来较高转化率,并且不用做太多的工作,就好比你很轻松的获取了一个关键词百度排名第一的位置,这要比自己优化关键词到百度排名第一简单的多。

  2.品牌推广

  在百度知道中回答问题,部分时候需要审批,所以不是每次都能放上链接,如果不能放上链接,则百度知道的推广工作主要服务于品牌推广,通过百度知道提高公司曝光率,如果回答的质量还可以,更能带来一定的流量。

  3.口碑宣传

  口碑是消费者衡量一个公司好与坏的重要标尺。在百度知道能给企业网站带来很大流量的基础上,如果企业能巧妙的利用百度知道进行正面宣传的话,将大大提高公司的信誉度以及在大众心目中的第一印象。

  二、营销阶段

  1.养号阶段

  找一个自己感兴趣,并且在互联网和上比较受关注的问题,先看看别人在百度知道的答案,然后归纳整理一下,一定要注意把言语整理通顺,将几分答案,变成一份答案。这样你就拥有了一个很容被认可的答案,然后在百度知道之中搜索目标问题,选择待解决的问题,然后粗略看一下问题的内容,对已经准备好的答案做细微的调整,尽可能多的去回答这一问题,基本上就是复制粘贴的工作。注意回答速度不要太快,否则百度可能要审核答案。

  一般一个账号一天是养不成的,需要几天或者更多的时间,很多问题当时回答之后提问的人并不会来选取答案,要等1,2天,有的问题可能提问的人就不会再登陆了,没人选择正确答案,这时候百度会采用网友投票的方式进行正确答案的选择,记得有空的时候就给自己的答案投上一票,百度要求同1个ip 24小时之内只能投一次,所以换了ip之后才能再投。

  2.回答阶段

  有了一个高级的账号,回答问题的时候就轻松多了,有时候带链接回答问题,百度不审核直接通过,这样很容易就放上了一个链接,推广了自己的网站,并增加了外链,但大多数时候有链接的回答,百度都会审核一下的。通过研究实验发现了一种方法,就是先回复问题,不带链接,如果答案不需要百度审核,直接发布,择点查看该问题,然后修改答案,再放上链接,如果一次成功了,马上继续,接下来的4,5次都会成功;但一天一般一个ip无法放上很多,所以要想专注于百度知道的推广,是要多换ip的。

  3.自问自答

  注册几个账号的好处就是方便自言自语,有的行业可能属于相对较冷门或者专业性较强的行业,没有那么多在百度知道上提问的,那么就需要我们自己来提问,自己来回答,自己来提问的好处是问题范围更广,更有利于针对我们网站的优势进行提问,也更有利于留链接,比如我想增加外链,我就问某某行业的门户网站都有哪些,这样更方便留链接,参考资料中留了链接的审核率会更高一些。

  三、注意问题

  1.回答问题要精准,要围绕作者问题的有针对性的问答,对提问者有实际的帮助,这样你的回答被采纳的几率才高。不要为了加个链接胡编乱凑。在回答有过相似的问题时,不要直接把以前的答案复制过来,要适当做些修改老答案,再提交,这样通过率才会提高。

  2.百度知道提供一个参考资料,是允许我们做外链的,最好把链接加在参考资料中,文中尽量少出现链接。每个知道帐号每天回答问题加的网址链接的不要超过两个,以免问题被删除甚至被百度封号。如果是刚注册的新账号发链接,肯定是很难通过审核的,所以是新账号的时候,最好不要在问题中加链接;等有了等级之后,回答问题时加链接,通过几率会大大增加。内页外链比首页外链通过率更高。

  3.一定要严格按照百度知道的规则回答问题。回答问题的字数一定要超过30个字,这样这个问题转入投票程序时你的回答才有被投票的权利。

  4.问答设置。找到“待解决的问题”,“设置关键词”的提示,进入设置关键词的页面把产品所有的关键词都添加进去,设置好感兴趣的关键词后我进入百度知道的个人中心管理后台,找到左侧的“我的设置”,把“您希望每天最多接收几条指定提问?”这个选项设置为200条,这样以后每天只要到我的个人中心就可以看到百度推荐的问题了。

  5.问答技巧。百度知道规定一个问题如果提问者15天内没有选出最佳答案就转入投票程序,投票期限为5天,每个问题最少需要5票才能凭为最佳答案(一般6票系统自动被评为最佳答案)。如果提问者选择进入投票流程的问题在5天后投票数不足4票,则问题会被系统自动关闭。所以要选择那些已经有人回答了并且已经快到期限的问题回答,这样即使在这15天内自己的回答没有被评为最佳答案,在投票的时候就可以技巧性地给自己投票并被评为最佳答案。

10条Google图片优化的技巧

1.使用独特的吸引人的图片,通过图片转载,可以从其他网站获得很多自然的外部链接。仅仅从其他网站Copy的图片来优化不会对你网站起很大作用。

2.图片名字内要包含图片相关的关键字。

3.上传好图片后,做好你图片的描述,必须包含关键词,关于图片的描述最好要与图片所在的文章相关,使图片看起来更加自然,仅仅在图片标签中添加大量关键字是无意义的。

4.创建你图片需要描述的文字,也即是图片所在的文章,文字要求自然,包含图片所表达的关键词。

5.通过优化你网站页面的关键词。如果你网站页面关键词优化的很好,有很好的排名,与之相关的图片关键词将在图片搜索结果中会有很好的排名。为了确保最好的效果,最好使图片关键词在网页标签中也能出现。

6.做好高质量的链接,包括所优化的图片和图片所在的页面。

7.不要使你的图片过大或者过小。过大不容易打开和读取,图片过小则没有太大的实用价值。

8.图片的格式最好使用.PNG.JPEG.JIF格式。

9.确保你的网站URl不含有任何成人主题或者内容的暗示,比如你的网站是卖关于Women的物品,你想优化的这个词中肯的包含Women这个词,如果你的URL中包含了Women这个词,无疑给了Google一个暗示,你的网页中有成人内容,这可能导致Google搜索结果的安全过滤。

10.创建一个所有图片的的sitemap,并遵循Google图片优化的准则,最后你可以把包含你网站的图片的地址发到Twitter或者Flickr等社交网站上,以增加其在Google眼中的知名度。

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